前言：利威丝对产品的品质有着极致的追求，利威丝的品牌战略也十分明确——致力于成为中国民族美发事业第一品牌，利威丝品牌将持续在消费升级的大背景下，为中国民族品牌闪耀世界而扬帆起航，砥砺前行！
“利威丝今年，不仅会加倍注资投入高端洗护，还将通过全方位缔造高端品牌的气质，打造更具国际竞争力的品牌。” 广州利威丝日化有限公司董事长西巍巍，在今年利威丝品牌“市场战略发布暨春季代理商大会”，满怀豪情地做了开场致词。
中国整个日化美妆产业正在蓬勃发展的上升期，我们需要许多新兴的、充满朝气和锐气的民族企业不断带来新气象，也同样需要一些具备历史底蕴的民族企业继续扛起民族品牌的大旗。具有23年美发历史的中国民族品牌利威丝，以“成为中国民族美发事业第一品牌”为愿景，坚守匠心精神缔造高品质产品，为利威丝品牌享誉全球而砥砺前行。
▍23年专业美发历程， 无惧跟国际大牌抗衡
国外品牌的强势进入，企业产品的转型，互联网商业模式的兴起，消费升级，对新颖产品功能和外形的追求，产业年轻化的变革和消费者挑剔的眼光，导致消费者品牌忠诚度下降，给国产洗护品牌销售带来了较大的冲击。洗护品牌需要以质量、性价比、功能等综合考评作为市场竞争力的标准。
作为具备23年专业美发历史的利威丝品牌来说，这是挑战，更是机遇，2016年，利威丝春季代理商大会提出“顺势链接，威力赛雷”的会议主题，以更蓬勃的姿态开拓高端洗护市场，不断升级品牌VI形象，持续开发更具竞争力的洗护产品。
作为中国美发市场上底蕴深厚的品牌，利威丝选择了一个更有挑战性的舞台——高端洗护。我们知道，洗护品类市场长期被外资品牌把控，中国自有品牌在外资的强力打击下，日渐疲软，但随着中国制造业的发展，创新能力及研发能力飞速提升，中国掌握了国际先进的生产技艺，不再满足于仅仅作为制造企业，作为具有23年品牌历史的民族品牌利威丝，“强国货”成为我们的品牌信念，打破外资品牌在中国的长期垄断，责无旁贷。
▍消费者忠诚度下降？利威丝品牌积极转型升级迎合80、90消费者！
2015年，利威丝顺应消费升级和产业转型的大趋势，全面开启品牌转型升级之路，千万签约国际著名影星林志玲，同年开启品牌全渠道战略，站在23年专业线美发品牌的基础上，布局全渠道运营，日化线、专业线、外贸、电商、微商、家购、OTC等七大销售渠道全面发力，全力逐鹿高端洗护，“传统+互联网”的思维不断推进品牌升级，力将利威丝打造成消费者品牌，利威丝的全渠道运营战略，是顺势勃发，在回归产品本质的“初心”下，傲世而立指日可待！
▍携手全球顶级供应商，共缔臻品!
“作为有着23年发展历程的企业，时至如今中山佳丽面对行业，依然怀着一颗敬畏之心，正因为如此，才坚持从原料选材到配方研发，都坚持秉承工匠精神，以做百年企业的目标严格要求产品，有着这样的目标，不断推动中山佳丽的前行。”西巍巍如是说。
▍顶级科研实力，实力缔造世界级产品品质
顶尖专家科研团队
行业首家产品研发检测试验室
西瑞斯染膏自动生产线
烫发水自动生产线
▍23年品牌积淀，利威丝顺应趋势，快速转型
利威丝品牌母公司《中山佳丽精细化工企业》，2016年正式战略性更改为《中山佳丽日用化妆品有限公司》，并同年注册全资子公司《广州利威丝日化有限公司》，从种种战略调整，可以一窥利威丝未来在全国乃至国际市场的大运作，从专业线美发品牌转身为消费者品牌，这只是利威丝品牌发展战略走出的一小步，未来的利威丝品牌想像空间巨大，这也是众多代理商选择利威丝的重要原因。
▍回归产品本质，秉持匠心精神
从1996年利威丝品牌创立开始，一直专注于染发、专业洗护品类，2015年在专业美发的基础上进军高端洗护品类，除了专业专注之外，利威丝还有着对原创性与生俱来的坚持。利威丝拥有自主研发试验室，坚持自主研发和创新，从包材到包装的苛刻选择，从VI形象的不断提升，到品牌理念的坚守，这是利威丝的品牌原则，也是对匠心的敬畏。
▍自有工厂，打破品牌发展桎梏
拥有33000平方的自建花园式厂房，品质更有保证，23年资深出口型企业，产品远销欧美亚等30多个国家和地区，出货量多年遥遥领先。具有23年的专业线美发产品研发生产历史，好品牌，好产品的最佳背书。
▍都想站在“风口”飞，利威丝只想做好产品
雷军说：“站在风口上，猪都能飞！”当大家都站在产业转型升级的风口想飞时，利威丝品牌提出“回归产品本质，秉持匠心精神”的品牌追求。
▍产品才是品牌可持续发展的根本！
利威丝品牌日化渠道2015年首次推出自然滋养系列，同年同步推出香小蜜系列，2016年推出沙龙美发大师系列，在追求好产品的路上，利威丝从未停止过。
▍多消费年龄层精准定位，做全消费年龄层覆盖
利威丝品牌旗下系列产品线，消费群定位精准，产品概念先进，理念潮流。
自然滋养系列
香小蜜系列
护发新品类#柔亮发香凝露#，护发新品类。
沙龙美发系列
利威丝沙龙美发系列一开始就定位明确，就是利用23年专业美发的经验，沿袭深入血脉的专业基因，采用沙龙专效护理的理念，去精雕细琢产品，打造沙龙级品质的专业洗护产品。
无忧然，染发就要无忧染！
【无忧然】子品牌的即将推出更是让市场期待，全新的品牌理念，先进的运作模式，精准的消费人群定位，国际知名影星的代言，主流媒体的广告投放，未来无忧然品牌即将点燃染发市场，敬请期待！
▍利威丝积极拓展CS网点，精细化运作利威丝品牌
尼尔森2016年最新数据显示，化妆品专营店销售额占比达30%，已取代大卖场成为最重要渠道。CS店精细化、专业化、个性化的特点显然更符合如今消费者的多样化需求。
CS渠道是块肥肉，需要精细化运作，利威丝品牌运营事业部在2015年组建了CS独立运作团队，足见利威丝品牌对CS渠道的重视，在CS渠道也制定了更多更实际的政策支持，还提供更完善的相应配套措施，制定了更具效益的促销方案，以帮助CS渠道更好的引流并留客。
截至2016年11月，利威丝品牌在CS渠道的网点数量已达3000多家，并且 保持超强的战斗力，未来的发展值得期待。
今年10月，利威丝推出全新的店内陈列方案，还通过科学的色彩管理和品类连带方式，带动店铺的动销。
今年11月，利威丝体验中心正式推出，体验中心成为CS渠道揽客利器，打造多步骤全天候不间断的美发体验，并将利威丝品牌体验中心引进CS渠道。
▍品质使然，与多家百强连锁建立战略合作伙伴关系
上海唐三彩，北京亿莎，四川美乐，吉林长风，都是2015年中国百强连锁美妆专营店。利威丝宣布进军CS渠道之际，就与全国百强连锁建立良好沟通，从前期的品牌合作洽谈，到后来合作顺利建立，到产品推出上架，利威丝在日化线CS渠道将走得越发扎实和后劲十足，一位百强连锁代理商说：“我们寻求的合作品牌需要具备可持续发展的实力，选择和利威丝合作，看中的就是他们的先进生产工艺，以及品牌具有的持续成长力，再者，利威丝具有良好的专业线基因，这也是我们建立合作的重要原因之一”。
▍今天，顺势勃发，明天，傲世而立
从各渠道团队的组建到品牌的运营推广，2016年利威丝品牌布局多渠道运营取得丰硕成果，比往年同比增长100%，2016年利威丝品牌在全国范围内的代理商已达60家，具有网点3000多家，未来仍将保持高速的业绩增长。今天顺势待发，明天将作为中国民族美发事业第一品牌，傲世而立。
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